【非凡“十四五”，我们的这五年】玉树市“十四五”生态文旅高质量发展综述

　　12月的玉树寒意渐浓，但在玉树市安冲乡结拉村的益曲卡山庄内却是暖意融融。

　　“才姐，窗外的雪山日出也太绝了。这碗酥油茶暖到心坎里，明年冬天我还要带朋友来。”清晨来自黄南州的游客才让捧着茶碗，对着民宿主人才卓玛竖起大拇指。

　　“以前冬天我这里就变得冷冷清清，这两年政府的大力推荐冬季旅游，我们的民宿客人也慢慢多了起来。”才卓玛的笑容里藏着高原的阳光，更藏着玉树市“十四五”以来文旅融合发展的密码。

　　通天河的碧波映着雪山的剪影，巴塘草原的风裹挟着格桑花的芬芳，勒巴沟的摩崖石刻藏着千年的呢喃。这里，每一缕风都吹拂着生态的纯净，每一寸土都沉淀着文化的厚重，每一张笑脸都承载着发展的希冀。

　　作为三江源地区中心城市，玉树市被定义为打造国际生态旅游目的地首选区的核心城市。“十四五”以来，玉树市立足资源禀赋、发掘发展潜力，以生态为笔、文化为墨，在时代的画卷上书写着文体旅游高质量发展的壮丽篇章。

　　正数据见证跨越：截至目前，玉树市累计接待游客589万人次，实现旅游收入39亿元，同比均增长24%；先后斩获“100个必去的城市”“2024非遗与旅游融合创新发展案例”等重磅荣誉，成为三江源地区生态文旅融合的标杆。

　　规划筑基：政策活水浇开产业之花

　　“以前想做藏餐民宿，可不懂标准、缺资金，只能看着游客路过。”玉树市市民索南才让的困境，曾是玉树文旅市场主体培育的普遍难题。破解这一困局，始于一套“顶层设计+政策赋能”的组合拳。

　　玉树市文体旅游广电局牵头召开6次文旅高质量发展推进会，最终敲定“一年打基础、两年见效益、三年出成果”的三步走战略，配套出台涵盖51个方面109项措施的落实方案，如同为文旅发展绘制了精准的“施工图纸”。

　　“我们把任务分解到每个季度，成立文旅发展委员会统筹协调，连景区厕所卫生都纳入‘核心区’长效管理。”玉树市文体旅游广电局副局长更松仁增介绍，这种精细化管理让政策落地效率提升40%。

　　政策红利的精准滴灌更让市场活力充分释放。2024年出台的《十二项奖励措施》设立150万元专项资金，“以奖代补”模式让索南才让尝到了甜头：“改造民宿达标后拿到2万元奖励，还参加了免费培训，现在旺季每月收入超5万元。”这种赋能并非个例：诺布岭民族服饰公司凭借非遗创新获得资金支持，将藏绣元素融入现代设计，年收入突破百万元，带动几十名农牧民就业；40家文创企业在政策扶持下研发“玉树礼物”，其中藏式镶边羊绒披肩等产品斩获2025全国旅游特色商品大赛金奖。

　　“150万资金撬动了超3000万元的社会投资。”市文旅体投资公司负责人文君透露，政策实施以来，全市新增文旅企业28家，从业人员技能提升覆盖率达92%，新业态孵化增速连续两年超30%。

　　品牌铸魂：文化基因赋能体验升级

　　在新寨嘉那嘛呢风情小镇，50岁的才仁看卓执刀敲石，石头上的吉祥纹样渐次浮现。

　　“以前刻石换青稞，现在游客排队买，去年收入好几万。”她的工作室里，汉族朋友张芳琴正挑选石刻摆件，两人多年的情谊成为民族团结一家亲的生动注脚。

　　这座投入1.7亿元打造的小镇，如今每年接待游客超60万人次，341户村民中有95户靠石刻技艺增收。

　　这是玉树市深耕文化品牌的缩影。“我们不做简单的文化陈列，而是让每个品牌都成为可体验的生活场景。”市文体旅游广电局负责人表示。在节会品牌矩阵构建中，91项特色活动形成“四季不断档”的文旅盛宴：“长江文化艺术季”上，《歌舞里的玉树》剧目让游客沉浸式感受江源文化；“石刻文化艺术季”吸引200余名匠人同台竞技，推动石刻技艺创新；“江源马超”“半程马拉松”等26项赛事则实现“以体促旅”，仅2024年就带动体育旅游收入4.2亿元。其中“玉树赛马会”更入选全国非遗与旅游融合典型案例，单场活动最高吸引游客8万人次。

　　演艺与文创的双重发力让文化体验愈发深厚。今年创排《歌舞里的玉树》《公主芳踪》等剧目，打造常态化赛马实景演艺，形成“日日有演出、周周有亮点、月月有新剧”的演艺格局，有效延长游客停留时长，丰富文旅体验内涵。文创领域更形成全链条发展：“江源印记”设计大赛征集作品1200余件，12类非遗文创覆盖所有A级景区，印有简化“吉祥结”的包饰成为年轻人追捧的潮流单品。

　　博物馆小镇的建设则让文化传承更具规模效应。如今，“博物馆小镇”建设正稳步向前，并不断实现特色化、差异化发展。走进“博物馆小镇”已经运营的博物馆，人们不仅可以了解革命先辈艰苦卓绝的奋斗历程、玉树革命历史和红色文化，弘扬革命文化，传承红色基因，也可以使广大群众感知更多历史，传承弘扬优秀的传统文化，营造良好的文物文化氛围。

　　设施提质：生态底色撑起全域旅游

　　夏日的勒巴沟景区的驿站里，游客正在吸氧休息。“以前走这段路又累又怕高反，现在有了驿站，还有讲解。”来自上海的游客李女士点赞道。这条投入5586万元打造的旅游线路，如今串联起文成公主庙、摩崖石刻等景点，还为本地村民提供了就业机会。

　　基础设施的完善是文旅发展的基石。“我们坚持生态优先，所有项目都要过‘环境影响评估关’。”市文体旅游广电局负责人介绍，4.27亿元边界公路项目采用生态廊道设计，最大限度保护草原植被；1.03亿元绿化投入栽植苗木125.8万株，机场沿线植被覆盖率从65%提升至88%，“一街一景”的绿化格局让城市负氧离子含量提高30%。

　　城乡联动的设施网络更让全域旅游落地生根。在城市，2.1亿元核心片区改造让“玉树新天地”中心商务区崛起，北京街聚集8家知名餐饮品牌，牦牛广场的夜间灯光秀日均吸引游客3000人次；在乡村，相古村康养中心通过村企合作模式运营，民宿与康养服务联动让“美丽乡村”变身“美丽经济”，该村去年旅游收入突破800万元。

　　服务品质的提升更显温度。全市新增4A、3A景区各1处，申报2A景区14处，智慧旅游标识覆盖所有重点区域；4家改良藏餐示范店推出中西融合菜品，全季酒店等品牌入驻让住宿接待能力提升50%；赴北京、新疆等地的48场非遗推介会，让1800余件特色产品走出高原。“从落地接机到景区讲解，现在的服务越来越好。”从事旅游接待10年的达哇说，游客满意度越来越高。

　　站在巴塘河边，生态管护员才旦加望着成群的牦牛感慨：“以前护草是任务，现在游客来拍美景，护好生态就是护好日子。”这种生态与文旅的共生共荣，正是玉树发展的核心逻辑。

　　“十四五”以来，玉树市文体旅游广电局以109项措施为纲，以文化品牌为魂，以设施建设为骨，走出了一条生态优先、文化为核、产业赋能的高质量发展之路。数据背后，是玉树市文体旅游广电局以生态为根基、以文化为内核、以产业为支撑的精准施策与深耕细作。

　　“下一步我们要加快融入“紧扣青南国际生态旅游目的地试验区建设战略蓝图，立足玉树江源文化根脉与生态资源禀赋，主动担当、积极作为，大力培育生态研学、高原康养、非遗体验等新业态，塑造具有玉树辨识度的国际文旅新形象，奋力在试验区建设中抢占发展先机、勇立时代潮头。”局长扎样指着规划图，远处的雪山下，一座国际生态旅游目的地正在崛起。江源的风，正吹拂着文化传承与产业发展的新希望。